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| Todos quieren la foto de Usain Bolt para compartirla en las redes sociales. |
Las redes sociales son para los atletas la puerta al
exterior que tienen en estas dos semanas. Basta caminar unos minutos por la Villa Olímpica para
darse cuenta que todos llevan sus dispositivos móviles consigo, amigos
inseparables, incluso hasta en el comedor. Esta tendencia, claro, no les
corresponde únicamente a los deportistas, ni a los ingleses, ni a los
periodistas que aquí trabajan.
Como en ningún otro acontecimiento deportivo, la
"vedette" en estos Juegos ha sido Twitter. La red social cambió la
manera de comunicarse e, incluso, le hizo frente al monstruo gigante que es la
industria de la pantalla chica. Por primera vez en la historia, la audiencia
más grande se encuentra en Internet y teléfonos celulares y no en la
televisión, afirmó hoy el Comité Olímpico Internacional. Timo Lumme, encargado
de la comercialización televisiva del COI, sentenció: "Estos Juegos de
Londres son los primeros en que la retransmisión digital supera a la
tradicional por televisión".
Analicemos los números: según la estimación oficial, Londres
terminará el 12 de agosto con 4800 millones de telespectadores. Se alcanzarán
100.000 horas de programación, cifra elevada si se tiene en cuenta las 61.000
de los Juegos de Pekín 2008.
Para Lumme, el mundo virtual alimentó la expansión del
evento deportivo: "Redes sociales como por ejemplo Twitter hicieron que
más personas se interesaran por los Juegos y se conectaran a la televisión o a
otros medios". Aun así, la cobertura digital destronó a la televisión,
suceso que Lumme calificó como "un hito". Hay un antes y un después
de estos Juegos: "Creo que Londres 2012 abre una nueva era en la
transmisión televisiva de los Juegos", afirmó.
La ceremonia de inauguración tuvo 27 millones de
espectadores en el Reino Unido y, en simultáneo, casi 10 millones de tuits
escritos en ese lapso. Este escalofriante número no contempla los cibernautas
que se nutrieron de información a través de Facebook o Youtube, por ejemplo.
Entrar en el mundo de Twitter es atenerse a las
consecuencias y aceptar las reglas. La inmediatez y la viralidad que pueden
alcanzar esos 140 caracteres son inimaginables. Si no, basta preguntarle a la
griega Voula Papachristou, una atleta de salto triple. Ella subió a la red un
pensamiento poco feliz, que le valió la expulsión de los Juegos por parte de su
federación, castigo que fue aceptado por el COI. Papachristou había tuiteado
desde su cuenta personal: "Con tantos africanos en Grecia, al menos los mosquitos
del Nilo Occidental comerán comida casera".
La inmediatez y la utilidad de Twitter ya no se discuten. Es
cuestión de aceptar que por allí pasa un mundo emergente y depende de cada uno
la utilidad, el consumo y el fin que le quiera dar. En Pekín 2008 pocos
hubieran imaginado tener esta herramienta en Londres. Ahora, la apuesta es
saber que nos depararán los Juegos de Río, en 2016.
