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| La esperanza de vida de los hombres rusos no supera los 60 años de edad. |
La medida prohíbe la publicidad en televisión, radio,
Internet, transporte público y vallas publicitarias y, a partir, del 1 de enero
de 2013, también se aplicará en los medios impresos.
De hecho, actualmente los periódicos sólo pueden poner este
tipo de anuncios en las páginas interiores.
La prohibición llega después de que el expresidente ruso y
mano derecha de Putin, Dimitri Medvedev, duplicara el precio de la botella de
vodka en un intento por combatir el problema.
No es la primera vez que el consumo de alcohol sortea los
obstáculos y prohibiciones. Durante la Unión Soviética ,
Mijail Gorbachov aprobó una prohibición parcial pero fue tan impopular que tuvo
que eliminarla.
El propio Stalin aprovechó el masivo consumo para engordar
las arcas del Estado.
Para algunos expertos como Dimitri Dobrov, presidente de la Unión Rusa de
Productores de Alcohol, uno de los grandes problemas del alcoholismo en Rusia
es la producción y venta ilegal.
"La prohibición de la publicidad puede afectar a los
productores legítimos de alcohol pero no a los que operan en el mercado
negro", dijo Dobrov.
"Sólo hay que mirar una destilería de alguna república
del Cáucaso que produce y vende vodka debajo del mostrador a precios muy bajos
y generalmente sin impuestos. No creo que la medida les vaya a afectar
mucho", agregó el directivo.
Dobrov, además, tiene dudas sobre la aplicación de la medida
en medios como Internet.
"Algunas empresas probablemente gastarán sus
presupuestos de publicidad en páginas web alojadas fuera de Rusia para sortear
la prohibición", detalló el experto.
Baja esperanza de vida
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| Unas 500.000 muertes anuales en Rusia están relacionadas con el consumo de alcohol. |
El consumo de alcohol en Rusia duplica el nivel crítico
establecido por la
Organización Mundial de la Salud. Los rusos
consumen unos 18 litros
de bebidas alcohólicas fuertes al año, ocho litros más del límite considerado
peligroso por la OMS.
El fenómeno se refleja en las bajas tasas de expectativa de
vida de los hombres. Mientras una mujer rusa vive unos 73 años, un hombre no
llega a los 60. Según la ONU
los rusos viven 17 años menos que los europeos occidentales.
La situación ha tomado tintes de alarma social después de
que la Cámara Pública
de Rusia confirmara hace unos años que anualmente se registraban unas 500.000
muertes relacionadas con el consumo de alcohol.
Aunque el vodka ha sido durante mucho tiempo la bebida
tradicional del país, el consumo de cerveza se ha popularizado.
La tendencia provocó que en 2011 las autoridades rusas
pusieran la cerveza en la misma categoría que otras bebidas alcohólicas.
Para Dimitri Yanin, presidente de la Confederación
Internacional de Sociedades de Consumo, la prohibición de la
publicidad es una medida dura pero necesaria.
"El nivel de consumo es anormalmente alto en Rusia.
Esperamos que la medida tenga efecto", señaló Yanin.
